Quand les nouvelles sur la drogue ne sont pas nouvelles

Les vendeurs de médicaments ont l’habitude de devoir travailler très fort sur la promotion des produits, mais il est maintenant prouvé que certains grands médias télévisés américains leur donnent un coup de pouce. “ fausses nouvelles ” rapports, gracieusement écrits et produits par l’industrie. Le Centre pour les médias et la démocratie, un groupe d’intérêt public basé à Madison, Wisconsin, qui expose “ relations publiques et la propagande, ” publié un rapport la semaine dernière qui a suivi l’utilisation de 36 communiqués de presse vidéo (VNR) diffusés par les médias au cours des 10 derniers mois (www.prwatch.org/fakenews/execsummary). Les VNR sont conçues pour ressembler à des nouvelles produites indépendamment mais elles sont en fait des promotions préemballées contenant des séquences filmées créées par des entreprises ou leurs agences de relations publiques. Diana Farsetta et Daniel Price, auteurs du rapport, ont étudié les VNR et les médias satellites. stations d’information) et a trouvé que 47 des 49 sources étaient des entreprises et que cela bénéficierait financièrement de la couverture favorable des nouvelles. ” Sur les 87 cas d’utilisation de VNR documentés par le centre, un seul a fourni une divulgation. Cette divulgation, cependant, identifié le cabinet de relations publiques, mais pas le commanditaire de l’entreprise.Un terrain préféré utilisé par les compagnies pharmaceutiques pour placer leurs VNR, a déclaré Price, est d’annoncer l’approbation de la FDA (Food and Drug Administration) d’un nouveau médicament. Les VNR, fournis gratuitement aux salles de rédaction, constituent un don financier pour les organes d’information puisque la station n’a pas à payer pour produire les nouvelles et les nouvelles. La FDA exige que les compagnies pharmaceutiques fournissent un “ un juste équilibre ” en révélant des effets indésirables et des contre-indications significatifs dans les VNR, mais il n’y a pas d’exigence pour “ news ” émissions. En outre, les diffusions peuvent être diffusées dans les pays qui interdisent la publicité des médicaments sur ordonnance. Les entreprises pharmaceutiques savent qu’elles peuvent compter sur les radiodiffuseurs pour accentuer le positif et éliminer le négatif, selon Michael Wilkes, un ancien journaliste médical du réseau de télévision. Radio et est le vice-doyen de la formation médicale à l’Université de Californie à Davis. Dr Wilkes a déclaré au BMJ, &#x0201c, les publicités directes des compagnies pharmaceutiques aux consommateurs sont maintenant l’élément vital des stations de télévision gonadotrope. Plus que jamais, les sociétés pharmaceutiques fournissent une plus grande part des budgets de publicité télévisée. La ligne mince entre les départements éditoriaux et marketing devient de plus en plus floue. ” Auteur du rapport Daniel Price a déclaré au BMJ, “ VNRs sont doublement puissants; les compagnies pharmaceutiques doivent blanchir leur message furtif tout en comptant sur les stations de télévision pour éliminer les informations négatives, car elles aiment garder leurs émissions pleines d’énergie et ne veulent pas les ralentir avec 30 secondes de contre-indications ou des déclarations comme: «Ce médicament peut causer Trois stations de télévision ont supprimé les avertissements de sécurité sur une crème de prescription pour l’eczéma. Bien que les VNR examinés par le centre aient effectivement inclus des événements indésirables et des contre-indications, les émissions suivantes ont souvent réduit ou éliminé la mention des événements indésirables. revendications amplifiées de l’efficacité. Trois stations ont supprimé les avertissements de sécurité au sujet d’une crème de prescription pour l’eczéma et une station a vanté un supplément utilisé pour traiter l’arthrite comme une percée majeure en santé, ” Contrairement aux affirmations de certains directeurs de l’information diffusés que les VNR sont rarement utilisées et indiquent presque toujours leur source, le centre a constaté que les VNR étaient largement diffusées et presque toujours non divulguées par les chaînes de télévision. , y compris ceux appartenant à ABC, CBS, NBC, et le New York Times. Fox News était le pire contrevenant, selon le rapport. Les VNR étudiés ont atteint 52,7% de la population américaine. Les salles de presse ont utilisé un certain nombre de méthodes pour déguiser les VNR en nouvelles. Dans plus de 60% des cas, les stations “ re-voisées ” la VNR, utilisant souvent l’un de ses propres présentateurs de journaux et parfois répétant le mot de narration original du publiciste pour mot. ” Certaines stations ajoutent des logos de réseau au film et modifient l’apparence du texte affiché sur le film pour se conformer au type de texte utilisé par la station. Un des VNR suivis par le centre était une version promotionnelle d’Exubera, une nouvelle forme d’insuline inhalée. . Pfizer, le fabricant d’Exubera, a passé un contrat avec la société de relations publiques MultiVu pour produire l’Exubera VNR en prévision de son approbation par la FDA. La trousse promotionnelle comprenait des entrevues avec le directeur médical d’une clinique du diabète du Texas et un patient qui participait à un essai clinique d’Exubera. Le 26 janvier, KAAL-6, une station ABC de Rochester (Minnesota), a diffusé une émission de 90 secondes sur Exubera. pris entièrement à partir du Pfizer VNR. Il n’y avait aucune divulgation que Pfizer était la source.Tim McGonigal, directeur des nouvelles pour KAAL, a déclaré au BMJ, “ Nous essayons de générer autant de nouvelles locales que possible. ” Il a dit, “ Il est bon d’éviter [VNR]. ” Si une station exécute un VNR, “ c’est bon d’avoir l’autre côté de l’histoire, ” il a dit. M. McGonigal n’a pas expliqué pourquoi la station a diffusé l’Exubera VNR inchangée sans révéler la source sous le nom de Pfizer, mais il a dit qu’il a maintenant dit à son équipe de nouvelles de divulguer la source des VNR. ” KPIX-5 dans San Francisco a diffusé un “ news ” segment sur Exubera le 27 Janvier qui comprenait à peu près la moitié de la VNR Pfizer inchangée. Les informations de sécurité sur Exubera ont été réduites à huit secondes seulement de l’émission de près de trois minutes qui était par ailleurs louable. Dan Rosenheim, directeur de l’information de KPIX, a déclaré au BMJ que le segment fonctionnait sans avertissement indiquant que Pfizer était la source d’au moins une partie du rapport. Il a dit, “ Notre politique a été que [VNR] devrait être étiqueté et si ce n’était pas étiqueté, notre politique a été violée. ” porte-parole de Pfizer, Vanessa Aristide, a déclaré, “ Pfizer est clairement identifiée comme étant la source de toutes les informations VNR. ” Aristide n’a pas répondu à la question de savoir si le fabricant de médicaments prendrait des mesures pour empêcher les radiodiffuseurs d’utiliser leur VNR sans révéler que Pfizer était la source des nouvelles. “ | | Norman Dallas MacRorie